为配合博物馆日活动的宣传，抖音与七家国家一级博物馆联合做的一个H5刷屏了，H5通过趣味轻松的方式加上抖音的经典配乐，让各博物馆的国宝们同台竞技。

从创意出发点上看，有点类似于当年《穿越故宫来看你》H5的意思，通过活泼生动的形式展现历史文化，一发布便获得了不少用户的喜爱和转发，今早更是刷遍了朋友圈。

刷屏的H5并不少见，但难得的是这个H5是纯观赏类的H5作品，与那些今年火爆的DIY游戏类H5、经久不衰的测试类H5相比，抖音此次文物戏精H5可以说更是实力圈粉，完全以内容取胜了。

内容的亮点不难看出——文物的反差萌，大众心理中严肃的文物，通过魔性的抖音系配乐、戏精的文案拟人化，给人不一样的新体验，再加上抖音这个持续了几个月的热点话题加持，一举引爆了朋友圈。活动由七大国家博物馆联合发起，国宝竞技比拼，算是有爆点、有看点、有传播点。

但也许是碰到了微信的流量红线，抖音在今天中午12点左右被封禁，理由是诱导分享。

随后H5又被解封，现在用户依然可以正常访问H5，只是H5结尾画面中，按钮“下位戏精我来请”被删除了。

其实抖音这次H5的“诱导推广”的话术文案引导已经算是非常克制了，但还是免不了微信的封禁。

但也许是一些内部人员的公关，微信才“网开一面”放了这个“正能量”十足的H5一马。

我们从微信上文章搜索关键词可以看到，根正苗红的媒体号都有推文推广这次抖音与博物馆的联合活动。

这些媒体公众号都有：江苏共青团、北京日报、楚天都市报、中国妇女报、天府早报、中国新闻网、北京新闻广播、江西财经广播、山西博物馆……

一大波主流媒体公众号的正面报道中，可见得这次推广活动抖音是做足了GR（政府关系）功课的，联合官方媒体资源，降低封禁风险，才得以删除了分享按钮以后复活。

但好戏不长，复活后的抖音博物馆H5在下午热度突然降了下来，朋友圈中也少见有人分享。按照常理来看，一款已经刷屏的H5不会才半天热度就降下来，更何况今天是活动的主战场——博物馆日。发生了什么？

后来发现在下午3点左右，微信再次封禁了抖音H5分享朋友圈可见功能。用户只能从群聊、公众号的途径打开H5。尽管还是能打开H5，但实质上算是被封杀。

当然这并不是“仅自己可见”的第一例，其中原因多半在于微信的限流机制:每日单一作品在朋友圈传播的流量有上限，无论是H5还是微信推文，超过一定的流量限度后，分享朋友圈只有自己可见。

更加有意思的是，抖音微信服务号在发布推文《关于博物馆H5两次被微信封杀的情况说明》后，微信官方公众号“微信派”声明改文章为不实言论。

抖音和微信两位神仙还在继续打架，这一来二去的较量比谍战片还精彩。但不得不说，如今在微信上做品牌推广，被封禁的风险比以前大很多。

微信对诱导分享的规则定义越来越严格，不仅是公众号、H5页面，微信小游戏不久前也出台了相关严格的规则，防止开发者诱导分享，破坏微信用户体验。甚至不少业内人士都认为，微信在限制诱导分享的做法上矫枉过正。

另一方面，今年国家层面上对内容价值观的整治力度空前。今日头条系产品、短视频产品不断被约谈，除了前不久“内涵段子”被勒令关闭外，近两天继“二更食堂”因空姐遇害案不当言论主动永久关闭后，“暴走漫画”更是因为羞辱英雄先烈的时间而被各大平台封杀，其中甚至还包括“暴走漫画”并未发布内容的知乎。

 “暴走漫画”官方也宣布对视频下架，产品无限期关停、内部整改。

内容严管下，网生IP内容的价值观取向不少都有原罪，也许下一波就是低俗段子等戏谑文化内容，鬼畜、土味、绿帽等亚文化内容。

对于内容的从业者、品牌的运营者而言，这是个异常具有“挑战性”的环境，把控拿捏内容输出的价值观、平衡流量平台的规则与尺度，将是未来一段时间的必修课。但尽管如此，估计还是会有不少的不良内容被下架、被管制。

若你要问新媒体小编该怎么做内容？请参考微信公众号“人民日报”；APP应该怎么运营推广？请参考“国务院APP”；电影应该怎么拍？请参考《厉害了，我的国》。

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